数智时代的非遗传播以短视频社交平台传播、跨媒介叙事、沉浸式场景营造为主要形式，呈现触达精准广泛、互动参与性强、易于引发情感共鸣等特点。借助AIGC、智能剪辑等技术，短视频社交平台上的非遗内容生产与分享十分活跃。从青瓷开窑的精彩瞬间、木雕成品的惊艳亮相到社火的热闹表演场面，各类非遗的相关片段被剪辑为抓人眼球的内容，迅速在数字空间传播扩散，不少爆款短视频的播放量可达上亿次。通过游戏、电影、动漫、短剧、电视剧、网络文学等多种媒介讲述非遗故事，丰富非遗的呈现形态，构建异质多元又相互补充的非遗叙事生态，实现非遗精神内涵与审美价值的现代化转译与跨群体传播。除此之外，沉浸式场景营造也是近年来兴起的传播新形式，其通过打造具有交互性的数字体验空间，让大众身临其境地感受非遗的魅力。

在数智传播的推动下，非遗逐渐走出传统地域环境，进入当代大众的日常生活。以往非遗往往扎根于特定的地域、社群，传承与传播局限于一方水土，难以突破群体、圈层的边界。如今非遗以数智技术为核心依托，不断融入现代日常环境与审美场域，深度嵌入大众的消费、娱乐、社交与学习场景，成为大众日常生活中观摩、欣赏、讨论、交流的重要内容。非遗的“可见性”“可体验性”“可共享性”实现历史性跃升，已经成为当代文化生活的重要组成部分。在大众与非遗的日常接触互动中，一种温暖亲密的文化联结正逐渐形成。

近年来“出圈”的非遗往往都有爆款短视频、现象级热播剧的引流，相关内容先是全网刷屏，再向文创开发、文旅消费场景延伸，由此实现从“流量”到价值转化的跨越。可以说，非遗的传承发展越来越依赖规模化、高参与度的传播，通过传播激发传承热情、孕育传承主体、创造市场价值。在此意义上，传播日益成为非遗当代保护发展的重要驱动力。显然，唯有在数智时代才能形成以传播为驱动、以传播为中心的非遗保护新模式，构建如此覆盖广泛、兼具深度的传播生态。

（摘编自《光明日报》）